logo英语是什么意思(英语Logo设计大全)

标志的符号特性在于展示某种明确并且清晰的图形结构，从而让观者了解图形设计的深层次象征意义。标志都不是孤立存在的，它要结合某种特定场合、特定位置去表述特定含义。现代企业发展不是以往农耕社会靠天吃饭的农作更重，需要企业自身主动的去迎合市场，创立品牌，建立完善的品牌系统来辅助企业进行必要主动宣传。创建品牌，提升品牌价值是现代企业必须要重视并且应迫在眉睫的实施。

追溯品牌历史我们必须先从logo说起，logo是英文，中文应称作标志或者徽标。人类为了交流创造了语言，为了记录创造了图形和文字。标志和文字同源同宗，都是为了表述意思，记录过程，方便记忆。可以这样说，人类最早最原始的图形标志就是图腾（图1）。图腾的意义是精神追求，为所信奉和崇拜之物，被高高悬挂于部落终生头顶。图腾的作用简单说无非两点，，为了凝聚部落，团结部落这是精神层面；第二，用于区别其他部落，标识本群居部落，这应该的应用层面。原始图腾作为一种原始的氏族标志，把自然人格化，并且赋予图形一种超自然的力量。同时，它也是最早具有装饰意义的实用图形而存在，体现了部落种族的崇拜。可以这样说，现代标志的起源应早至原始部落图腾。陶渊明在《桃花源记》中写道：“得其船，便扶向路，处处志之”。这里的“志”，应为符号、记号的意思。可见，“标志”一词是两个并列的字组成的同义复合词，标志意为记号。

图1-夔龙图腾纹身稿

这样看来，标志有着悠久的历史可以追溯，从原始社会的“刻字图腾”，而后发展至器物的“瓶底雕刻”。长沙马王堆一号汉墓出土的封印上就出现了“轪侯家丞”的字样(图2)。同样，大唐“盈”字款的白瓷也让我们看到了古人对标志的追求（图3）。早期的商人子啊售卖商品的地方往往会悬挂处某种“记号”用来招揽顾客，刷存在感，海芝翼设计认为这应该意为标识商用的雏形，慢慢的可能就衍生出“商标”这个专属名词。在《清明上河图》我们一眼望去便可以找到描绘的闹市区里的“刘家上色沉檀拣香”、“孙羊店”、“正店”等大logo。承载着这些“品牌logo”的则是标志商用的的体现（图4）。

图2-轪侯家丞

图3-唐代邢窑盈字款

图4-《清明上河图》（局部）

在发明印刷术之前，商标标志大多以文字或符号的形式镌刻的商品上。随着刻字印刷的慢慢普及，我们可以看到包装纸上有了商家的名号，当时商家的字号和商标往往是一个，而大量的民间生产者是没有自己的商标，只是在经营的商品上标有自己店的“功能和字号”而已。比如“六必居”、“全聚德”，即是“字号”也是“商标”（图5）。

图5-中式传统字号

随着象征和代表不同行业的通用标志出现，这些标志不仅仅显示的是商品，也代表这特定的行业。在中国历史博物馆馆藏有宋代山东济南“刘家功夫针铺”包装广告，是现存最早的商标与包装合二为一的器物，这张包装纸上即印有“兔”的标志图案，并印有“认门前白兔儿为记”的说明文字字样，“为记”是什么？其实就是标志的意思。可见，当时的人们已经慢慢的了解认知并接受使用着商标标识。

在现代社会中，logo标志同样是代表某种事物的性质或其性质所象征的符号（图6）。其中商标则是区分商品，反应商品内在属性和精神面貌并且受到保护的专用符号。作为大众传播符号，标志以各种精炼的形象表达特定的含义并传达着明确而特定的信息。

图6-现代品牌标识

下一篇我们探讨“赋有意味的符号”-现代logo设计与传达的精神。

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