4S店培训体系——销售经理十大单元培训项目
4S店销售经理的在团队中的角色定位:
思维转化引思考
言传身教当教练
不厌其烦做家长
恩威并施仿警察
一、单元名称:销售管理角色定位与工作概述
单元目的:
明确销售经理的岗位定位,以及不同角色定位所涵盖的职责范畴。帮助学员建立销售管理总体概念
单元内容:
1、中国汽车市场特性的时代变革给与汽车销售带来的机遇与挑战
2、深度理解经营管理健康的含义,从宏观角度理解销售经理岗位及管理范畴
研讨练习:
写一写自己作为销售经理一天的工作事项,并按照重要紧急四象限对工作事项进行分类
二、单元名称: 进销存平衡与资金流动平衡
单元目的:
1、明确合理的进销存供需关系,提高货品流通效率、优化库存。在流动资金相对稳定的情况下如何进行销售节奏的合理把控。
2、更好优化库存结构、库存深度来减少对流动资金的依赖,形成轻资金的销售节奏
3、以某销售服务店经营管理数据分析研讨进销存管理短板,激发学员的改善思考
单元内容:
1、进销存平衡的意义
2、五方格进销存沙盘推演
3、销售部资金管理与库存优化
4、进销存推算
研讨练习:
进销存平衡推算练习
销售部业绩推算练习
三、单元名称: 销售计划预测与营销沟通
单元目的:
学习通过客户资源管理进行销售缺口的预测,掌握如何与市场部形成良性的沟通,形成营与销的整体化运营管理
单元内容:
1、销售市场环境与自身条件的预测
2、销售业绩达成营销需求沙盘推演
3、销售业绩达成措施选择沙盘推演
研讨练习:
达成定量的营销需求沙盘推演
四、单元名称: 团队技能与会议管理
单元目的: 团队技能评价与内训策划与实施
单元内容:
1、团队成员业务能力评价与晋级体系
2、晨、夕会会议管理
3、销售部内训计划与管理
4、销售部战败分析组织方式研讨
研讨练习:
组织团队展开有效的战败分析讨论
晨会/夕会主持场景模拟
五、单元名称: 流程执行管理
单元目的:
1、理解流程执行对于团队管理的意义,激发主动管理与执行的意愿,学习IDCC、展厅接待、需求分析、静态展示、试乘试驾、报价成交等流程执行过程中的KPI所反应出的问题与解决方法
2、以某销售服务店经营管理 数据分析研讨,激发改善思考
单元内容:
1、销售服务店顾客接待、需求分析、静态展示等流程典型数据的分析与研讨
2、客户管理、流程管理中的KPI关系
3、销售部集客的KPI,以及影响KPI的因素分析与改善措施
4、销售服务店试乘试驾、报价成交等流程典型数据的分析与研讨
5、《报价商谈明细表》使用技巧对于成交的作用
6、销售中影响成交的KPI,以及影响KPI的因素分析与改善措施
研讨练习:
某销售服务店经营管理数据分析研讨
提高销售流程的数据化管理的水平,可以采取哪些改善措施?
六、 单元名称: 客户资源管理
单元目的:
明确客户管理对于流程管理、业绩提升的重要意义,传授如何从公司资源的角度出发有效挖掘客户资源价值的管理思路
单元内容:
1、意向客户管理的KPI和影响KPI的因素与改善措施
2、客户级别速判方法
3、不同级别二次邀约的差异化管理
研讨练习:
客户判别指导演练
邀约话术指导演练
七、单元名称:盈利能力管理(金融保险)
单元目的:
金融保险业务拓展的新思路和推进方法,传授金融保险业务的过程管理方法,提高销售部的盈利管理能力
单元内容:
1、金融业务对于成交的意义
2、金融渗透率提升的管理手段
3、金融收益提升的管理手段
4、新车保险业务的抗拒管理与业务延伸
研讨练习:
按揭话术指导演练
八、单元名称: 盈利能力管理(精品、置换)
单元目的:
精品、二手车置换业务拓展的新思路和推进方法,传授精品、二手车置换业务的过程管理方法,提高销售部的盈利管理能力
单元内容:
1、不同类型精品的推广方法和管理手段
2、套餐车的设计思路的销售技巧
3、二手车置换的车源渠道的营销拓展
4、二手车置换进销存的过程管控方法
研讨练习:
加装车/套餐车方案拟定
二手车置换话术指导演练
九、单元名称: 执行力提升管理
单元目的:
学习通过制度化管理约束团队的行为,实现相对公正、公开、公平的制度化人员管理体制,传授如何利用岗位说明书来提高工作效率和质量以及实施推广步骤
单元内容:
1、执行力不足的弱项症结研讨
2、服从力“驯化” 的管理思路
3、执行力不足的七大症结
4、提升执行力的五大举措
5、岗位说明书的编纂结构和内容
研讨练习:
根据自店的数据进行自我剖析及行动改善计划的制定
十、单元名称: 绩效激励与考核
单元目的:
如何与过程KPI的内容进行挂钩、合理设定团队的绩效考核内容、考核标准以及绩效奖惩管理的技巧
单元内容:
1、纠正对于绩效的误解
2、激励方案设计原则
3、薪资激励的组成结构与功效
4、业务提成算法优劣分析
研讨练习:
销售顾问/销售内勤/试驾专员等岗位的绩效考核内容的拟定
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