在全国低端光瓶酒市场,牛栏山陈酿是名符其实的流量明星。
在10——20元左右的光瓶酒里,牛栏山陈酿凭着“牛栏山”这块响当当的牌子,称霸“低端白酒”江湖多年,吸引了无数消费者。
牛栏山陈酿是什么酒?
牛栏山陈酿小名白牛二,并非传统的纯粮酒,而是以水、高粱、固液法白酒原酒、食用香料为原料的配制酒。
固态法是传统纯粮酒的酿造方法,只能用高粱、小麦、大麦、豌豆、大米、青稞等粮谷为酿酒原料。
液态法是食用酒精的酿造方法,可以用粮谷,也可以用薯类、糖蜜等原料进行生产。
用粮谷为原料生产的液态法白酒,优点是生产成本非常低,缺点是没有固态法白酒的香气和口感。
于是就有了酒厂采用固+液的“固液法白酒”,又为了进一步改善口感,采用食用香料来“勾兑”。
自2022年6月,白酒新国标实施正式后,“使用非谷物食用酒精和食品添加剂的酒今后将不得再称为‘白酒’,‘调香白酒’从‘白酒’行列中被剔除,归类为配制酒。”
所以,牛栏山陈酿属于配制酒,不属于白酒。
另外,牛栏山陈酿还是浓香风格的配制酒,并不属于二锅头,也不属于浓香型白酒。(“风格”一词用得相当妙,中华文字博大精深。当食品饮料用上“风格”“风味”的词语,作为消费者的您可要看清楚了。)
浓香型白酒的代表品牌有五粮液、国窖1573、剑南春等,是大众接受度最高,销量最大的白酒香型。
目前,牛栏山陈酿主打的42度(500ml)产品零售价在16元左右,52度(500ml)产品零售价在20元左右,价格和口感无疑受到了大众的肯定,畅销全国,假货也不断,给牛栏山品牌造成了恶劣影响。
又双叒要涨价
11月11日,顺鑫农业发布公告,对旗下的牛栏山陈酿提价:拟对 42°125ML、42°265ML、42°500ML、42°750ML、52°500ML以上5款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元,从2023年1月1日起执行。
涨价原因为“原辅料、运输成本等均有不同程度上涨”。
近年,白酒频频提价早已不是新鲜事,别家涨,牛栏山当然也要涨。
仅今年以来,牛栏山产品就已数度提价。
今年1月1日,以500ml标准,42度百年牛栏山白酒(福牛)上调20元/瓶,42.6度百年牛栏山白酒(禧牛)上调30元/瓶,42.9度百年牛栏山白酒(国牛)上调50元/瓶。
今年5月1日,以净含量500ml为核算单位,清香型白酒:上调3元至15元;浓香型白酒:上调10元至15元。
然而,涨价并没能挽救牛栏山的业绩。
牛栏山母公司顺鑫农业2022年半年报显示,高档酒营收约3.56亿元,同比减少55.20% ;中档酒营收约7.32亿元,同比减少4.25%;低档酒营收约38.21亿元,同比减少23.20%。
牛栏山低档酒的代表产品就是陈酿和传统二锅头。
顺鑫农业2022年三季报显示,公司前三季度营业收入91.06亿元,同比下降21.57%;净利润2759.51万元,同比下降92.58%。其中第三季度亏损0.12亿元。
牛栏山销量、利润双双下滑,顺鑫农业对此表示,对于牛栏山民酒这种高周转率属性的消费品而言,疫情下消费场景恢复需要一定时间。
有网友表示,牛栏山陈酿这样的食用香精酒“不配涨价”,“不喝了”。
也有网友支持牛栏山陈酿涨价:“矿泉水多少钱一瓶,十几块的白酒贵吗,一瓶涨五毛赶得上快递涨价得费用?”(一箱涨6元,一箱12瓶)
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